Ogni giorno nascono molti milioni di testi. Ci sono così tante pagine virtuali che è improbabile che siano soggette a contabilità. Milioni di persone scrivono di eventi accaduti nella loro vita, descrivono fenomeni, discutono di notizie, condividono guide pratiche, pubblicano interviste, compongono barzellette, scrivono poesie, storie, romanzi e persino romanzi. Questo non è un elenco completo delle attività umane sul web, ma c'è una componente comune: un testo viene sempre creato con una struttura più o meno accuratamente modificata.
C'è una struttura testuale che è facilmente percepibile, ma ce n'è anche una che non è così facile da capire. Consideriamo alcuni tipi di compilazione di materiale testuale e, soprattutto, presenteremo suggerimenti per creare un testo di questo tipo che sia comodo, veloce da leggere e percepito in profondità.
Struttura del testo. Varietà
A seconda del compito, gli elementi di strutturazione sono determinati individualmente dal creatore. Non tutti gli autori sanno come farlo correttamente, motivo per cui si scopre che alcuni testi vengono percepiti al 100% anche in diagonale, mentre altri ti fanno fermare e riordinare le parole nelle frasi per arrivare fino in fondo. Senso. Come eliminare il caos dell'incomprensione?
Per completa chiarezza, la struttura del testo è divisa in più parti disuguali ed è considerata per fasi. Il testo deve avere un'intestazione imperdibile e la parte principale, di regola, divisa in paragrafi semantici. Inoltre, i sottotitoli e gli elenchi migliorano notevolmente la qualità della percezione. La parte principale può avere una propria struttura - interna - del testo (a seconda dei compiti che l'autore deve affrontare quando completa il compito).
Anche il flusso di coscienza dello scrittore irlandese Joyce nel meraviglioso libro "Ulysses" è costruito in modo scrupoloso e distinto. Ha una sua struttura: un caos artisticamente ordinato. E, ad esempio, un testo commerciale richiede un modo completamente diverso di organizzare. Prima di tutto, devi comprendere i tipi e i tipi di lettere di testo esistenti.
Struttura interna e sue tipologie
1. componente logica. Caratteristiche: ogni paragrafo è correlato nel significato al precedente, proseguendolo nel significato direttamente o almeno indirettamente. Guide pratiche, articoli, descrizioni, in una parola, tutto ciò che rientra nel termine "testo commerciale" è caratterizzato da una componente logica e coerente. Indubbiamente, questo è un modo molto conveniente per scrivere testi e percepirli. L'analisi del testo è particolarmente facile utilizzando questo metodo e le conclusioni successive sono indicate in modo particolarmente rapido.
Per esempio, qui nel primo paragrafo l'autore descrive la regola per utilizzare la componente logica della strutturatesto. Il secondo fornisce un esempio di costruzione. Successivamente, verrà considerato il tipo successivo di struttura. Come puoi vedere, tutto è semplice. La struttura logica del testo integra e continua quanto iniziato nei paragrafi precedenti.
2. struttura piramidale. Questo tipo è tipico per la scrittura di feed di notizie e comunicati stampa. La piramide risulta essere invertita, perché alla sua ampia base, cioè all'inizio, l'autore inserisce tutte le informazioni di base. Inoltre, acquisisce semplicemente dettagli che ne rivelano l'essenza.
Il principio della piramide rovesciata aiuta il lettore a scoprire immediatamente la cosa principale: di cosa tratta questo articolo, se è interessante per lui, se ha bisogno di leggere oltre, approfondire i dettagli. Ma la cosa più interessante è che anche se l'utente chiude questa finestra sullo schermo, ha già appreso l'idea principale, e quindi l'intero testo aziendale. Frasi capienti, concise ed estremamente informative sono la chiave del successo. Ciò indica che è stato possibile comporre il testo correttamente. L'attività è stata completata dall'autore.
3. Struttura delle domande frequenti. Il testo della lettera è più tipico per la pubblicazione di interviste o sezioni con risposte a domande frequenti. È facile rilevare la logica e il significato qui: in ogni paragrafo c'è solo una coppia: una domanda e una risposta.
Aiuta molto organizzare il testo della lettera inserendolo all'inizio del contenuto con collegamenti alle informazioni. In questo caso, non devi leggere molto testo in più e puoi trovare immediatamente le risposte alle domande che interessano al lettore.
4. La struttura è commerciale. Il compito principale della vendita e della pubblicità dei testi è vendere o promuovere. Necessità di trovareil percorso più breve possibile per la risposta di un potenziale cliente: una chiamata, una registrazione, l'acquisto di un prodotto o un ordine di servizi. È per il bene del risultato che la struttura del testo pubblicitario viene creata utilizzando modelli di marketing. Ad esempio, AIDA. Si compone di quattro passaggi, che stabiliscono le qualità di base del materiale testuale. Va avvertito che questa struttura non è affatto basata sul significato del testo, sull'estetica o sulla consistenza. Qui, il risultato finale è l'unica cosa che conta. La struttura del testo pubblicitario si basa su questo.
5. La struttura è combinata. Questo metodo è tipico dei blog. Molto spesso, il blogger prima informa sull'evento (il che significa che viene utilizzata la struttura piramidale del testo letterario), quindi condivide i suoi pensieri su questo argomento o analizza, ovvero costruisce il testo, strutturandolo in sequenza.
Quando si usa il modello combinato, bisogna stare molto attenti: informazioni specifiche o notizie mescolate con analisi e filosofia nostrana creano il caos nella percezione del lettore.
6. La struttura è caotica. La confusione si verifica quando lo scrittore non sa come lavorare con il materiale e afferma che questa è la struttura del testo letterario del suo autore.
Tuttavia, i manipolatori intelligenti hanno capito che un miscuglio nella mente dei clienti a volte può tornare utile. I lettori sono abilmente disorientati in caso di necessità di screditare persone, aziende, persino governi: qualsiasi sabotaggio è facilmente realizzabile grazie a testi di struttura caotica.
Come dividere in paragrafi
Dovrebbe essere conveniente per il lettore padroneggiare il significato del testo, in modo che l'intero livello sia diviso in frammenti che sono più accessibili alla vista. Una divisione troppo piccola, tuttavia, disperde anche l'attenzione. Pertanto, qui è importante che la struttura semantica del testo non si rompa, passando da paragrafo a paragrafo.
Anche i paragrafi dovrebbero seguire la struttura generale del testo, anche se differiscono nella forma e sono presentati in vari modi: come una domanda e risposta, come una singola frase, come un unico strato di testo, come una lista o come preventivo. Va ricordato che il significato non va mai violato, anche se il paragrafo è in qualche modo isolato. E non va bene se i mezzi scelti cambiano durante il lavoro: stile, linguaggio, forma di presentazione, nonostante ogni paragrafo debba essere un'unità semantica indipendente.
Esempi
Ecco la corretta struttura del testo scientifico nel paragrafo:
Un problema abbastanza comune che si presenta nel processo di lavoro è indicare la fine del lavoro. La divulgazione più completa dell'argomento è il compito principale, ma non può essere messa in primo piano. Al fine di adempiere a tutto ciò che è pianificato e non perdere l'argomento in informazioni ravvicinate, ma insignificanti, viene utilizzata una tecnica di definizione del problema. Prima di iniziare il lavoro, devi formulare in una frase tutto ciò che intendi trasmettere al pubblico. Apparirà così la struttura logica del testo. Senza un problema designato, qualsiasi lavoro diventa una rivisitazione o una compilazione competente
Testo letterario strutturato correttamente:
- Ivan, spinto dal vento, velocecammina lungo la strada. Vola così veloce che anche una nuvola in alto cielo quasi si fermò, aspettando. Che cosa gli dirà quest'uomo che sorpassa il vento? E l'uomo strinse forte i denti, solo le sue mascelle giocano sugli zigomi alti, e cammina, cammina. Quasi correndo. Non raggiunge la nuvola, ma ha stupidamente perso l'amore.
E due esempi di paragrafi costruiti in modo errato in cui la struttura semantica del testo è rotta:
- Devi sapere quando finisce il lavoro e fare un piano di lavoro. L'adempimento del processo e del compito di rivelare l'argomento è necessario al fine di prevenire la rivisitazione delle informazioni. È anche importante prevenire la compilazione. È necessario formulare il problema e la struttura del testo in una frase. L'adempimento di tutto ciò che è pianificato è il compito principale.
- La nuvola stava aspettando Ivan sulla strada per parlare del suo amore perduto. Ma Ivan è andato così veloce che ha superato il vento. Strinse i denti. Cosa dirà?
Anche se l'ultimo esempio, nonostante tutta la concettualità, non è del tutto privo di significato. Anche qui viene delineata, ma non esplicitata, anche una certa struttura del testo artistico. La cosa principale è che il lettore possa ottenere le informazioni necessarie nella forma più accessibile, in modo che il testo non lo stanchi o lo confonda.
Analisi del testo
È molto importante seguire le regole per scegliere e redigere una struttura sotto la dettatura del compito principale stabilito dal materiale. Il testo come opera verbale significativa dovrebbe rappresentare una relazione semantica coerente e avere un design comprensibile alla vista, grazie al quale è formatointegrità.
La struttura del testo in russo implica la rappresentazione dell'attività, cioè ci deve essere un soggetto e un oggetto, il processo stesso, l'obiettivo principale, tutti i mezzi utilizzati e il risultato finale. L'esatta composizione delle componenti è riflessa dai seguenti indicatori: contenuto-strutturale, funzionale e comunicativo. Il testo viene analizzato secondo i parametri di micro e macro semantica, micro e macrostruttura. La semantica svolge un compito comunicativo nel trasferimento di informazioni e la struttura determina le caratteristiche dell'organizzazione interna delle unità di testo. Le regolarità svolgono anche il loro ruolo nelle interconnessioni di tutte le unità entro i confini del documento come messaggio unico e integrale.
Struttura compositiva e interni
Questo è il lato esterno della strutturazione, secondo il quale è necessario costruire frasi, paragrafi, paragrafi, sottosezioni, sezioni, sottocapitoli, capitoli e così via in ordine crescente. La struttura esterna del testo è solo in parte correlata all'effettiva organizzazione che avviene all'interno del testo, come se si costruisse un ponte dall'introduzione all'epilogo.
Puoi comporre un testo basandoti sulla conoscenza delle unità della sua struttura interna, e queste sono:
- dichiarazione (frase in quanto tale);
- diverse affermazioni con unità tra le frasi combinate in un frammento sia sintatticamente che semanticamente;
- diversi frammenti tra le frasi che compongono blocchi e raccontano l'integrità del testo e le connessioni semantiche e tematiche.
Unità di sintattica e compositivai piani sono sempre interconnessi. Da ciò derivano le caratteristiche stilistiche e stilistiche del testo. Anche la funzionalità è determinata in questo modo, sia che si tratti di un'opera d'arte, scientifica e così via. Inoltre, ogni messaggio ha, oltre alle qualità stilistiche, l'individualità dell'autore.
Struttura del testo promozionale
1. Titolo. Innanzitutto, il lettore presta attenzione a questo elemento. Dovrebbe essere conciso, ma significativo, originale, accurato nel significato. Un buon titolo fornisce il desiderio di leggere il testo principale. L'opzione di maggior successo viene scelta tra diverse compilate nel processo di lavoro con il testo.
2. Paragrafo introduttivo. Non è meno importante per il pubblico di destinazione, perché interessa e attira l'attenzione. Il contenuto del testo viene qui trasmesso in modo affascinante ed estremamente chiaro, ma allo stesso tempo leggere l'articolo fino alla fine è motivato. Se appropriato, l'intrigo è del tutto accettabile, ovviamente, se c'è il senso delle proporzioni. Quando si inizia a progettare la parte introduttiva, è necessario avere una buona idea del potenziale cliente stesso, dei suoi bisogni e problemi, in modo che tutte le loro soluzioni si riflettano nelle prime righe.
Alcuni segreti
Per molto tempo ci sono state regole, il più delle volte non dette, sapendo quali, puoi evitare gli errori di copywriter e rewriter alle prime armi. I professionisti escludono dall'uso luoghi comuni come "Benvenuto nel nostro negozio". I veri maestri non ingombrano di frasi chiave: si dice che introduca la parola quattro volte nel testo, il che significa che non ci sarà una quinta. Il messaggio della loro abbondanza diventa incredibilmente noioso. Inoltre,tale testo infonde nel lettore sfiducia nei confronti del prodotto pubblicizzato. "Diretto" può aumentare il punteggio, ma l'attenzione dei clienti andrà persa. Un buon scrittore non scriverà lunghe frasi composte "Tolstoj" con un'abbondanza di frasi partecipative e avverbiali. Tieni presente che i testi pubblicitari vengono spesso letti in diagonale.
La prossima regola è l'assenza di cliché e modelli. È meglio dimenticare completamente tutti i tipi di espressioni stabilite per creare un testo originale.
Immagini
Per ogni mille caratteri, è opportuno selezionare un'immagine. Deve essere strettamente tematico. La dimensione dell'immagine viene selezionata in base all'attività. Se l'immagine è il più istruttiva possibile, la sua dimensione è grande, se non molto - più piccola.
Sottotitolo e paragrafo
I sottotitoli sono i punti di un piano dettagliato redatto prima di scrivere il testo. È meglio scegliere le opzioni per il secondo e il terzo livello. I paragrafi riportano il contenuto principale del testo, sinteticamente visualizzato nel paragrafo introduttivo. Tutti i dettagli delle informazioni sono scritti qui, i giri di parole efficaci sono appropriati quando si indicano i meriti dell'oggetto pubblicizzato. E qui che il senso delle proporzioni non lasci chi scrive!
Elenco
Progettato correttamente e composto con cura, aiuta a trasmettere:
- ogni singolo vantaggio dell'articolo pubblicizzato;
- ampiezza delle opportunità per il prodotto o servizio fornito;
- elenco dei prodotti offerti;
- caratteristiche comparative e qualità distintive dell'oggetto pubblicizzato;
TranneInoltre, questo elemento strutturale aiuta nella catena di azioni quando si effettua un ordine o si registra.
Non deve essere consentito quando si crea una lista:
- usando solo parole chiave - la spina dorsale, senza "carne" verbale;
- presenza di alcuni link;
- rigidità quando si elenca;
- frasi e paragrafi ricchi di informazioni.
Tabella
Questo è un aiuto necessario ed estremamente utile. Mostra bene caratteristiche comparative, progresso-regressione, struttura perfettamente il testo. Certo, è più facile fare una lista, ma una tabella è più chiara. Può essere compilato per qualsiasi motivo, anche solo per informare chi, quando, dove, ad esempio, è consuetudine indossare i gemelli, e con quali abiti, e quali. In una colonna separata, che mostra dove c'è una scelta più ampia, in quale negozio il prodotto è più economico e in cui è più veloce acquistare questo.
Motivazione all'acquisto
E qui un elenco breve ma capiente funziona molto bene, convincendo che tutto ciò che c'è di meglio al mondo è proprio lì con te. Il compito principale della parte finale dell'articolo è convincere finalmente il cliente, scacciare tutti i dubbi con argomentazioni chiare e condurre senza intoppi all'unica scelta giusta. In alternativa, usa una frase eco che ripeta l'idea principale del testo principale, completando classicamente l'articolo pubblicitario.
