L'uomo moderno è circondato da pubblicità letteralmente da tutti i lati: si tratta di poster e striscioni, pubblicità in TV e radio e molti altri metodi nativi utilizzati da esperti di marketing. Una delle ultime tendenze della moda a cui i designer sono molto affezionati si chiama lettering. Che cos'è e perché sta guadagnando sempre più popolarità ogni giorno? Scopriamolo.
Interessante dalla storia
Tutti conoscono il concetto di calligrafia, perché è nata molto tempo fa e accompagna una persona nel corso della storia. Ora la calligrafia è considerata un attributo o addirittura un'intera forma d'arte separata. Tuttavia, in un lontano passato, l'arte di scrivere magnificamente aveva una base pratica. I monaci copiarono enormi manoscritti e crearono veri e propri capolavori usando le più sofisticate tecniche di calligrafia.
La calligrafia ha origine nell'antica Grecia, nella traduzione questa parola significa "bella grafia". La scrittura greco-romana aveva le sue caratteristiche e caratteristiche distintive dall'alfabeto dell'Asia orientale. Quando scrivevano i testi usavano anche strumenti diversi, ad esempio i greci scrivevano con una penna, mentre i cinesi usavano inchiostro e pennelli.
A differenza della calligrafia, il lettering (che cos'è, analizzeremo di seguito) è nato nel secolo scorso come uno strumento luminoso ed efficace per pubblicizzare qualsiasi prodotto. Tuttavia, ora è riuscita a diventare una corrente di arte moderna, utilizzata da un numero crescente di designer, artisti del tipo e dell'arte.
Differenze tra caratteri e calligrafia
Molti presumono erroneamente che questi due concetti abbiano lo stesso significato. Tuttavia, il lettering, disegnato dai designer, e la calligrafia sono due modi completamente diversi di scrivere lettere. Se ci sono determinate regole e restrizioni nella calligrafia, nel secondo caso non ci sono confini, l'artista ha il diritto di creare capolavori e incarnare le sue idee più audaci.
La stessa parola "lettering" in inglese significa "scrivere una lettera". La caratteristica principale di questa direzione è che si tratta di un intero disegno, composto da lettere e altri caratteri grafici.
Caratteristiche dei caratteri
L'alfabeto scritto in questo stile non ha analoghi, quindi in nessun caso le lettere dovrebbero essere considerate un carattere. Dopotutto, un font è un insieme già pronto di lettere scritte in un certo modo, che vengono riutilizzate molte volte. Nelle lettere, ogni lettera ha la sua pendenza, spessore e dinamica unici.
Forse, un' altra differenza tra calligrafia e caratteri (consideriamo i caratteri come uno strumento separato) è che nella calligrafia sono presenti solo lettere maiuscole, non sono consentite righe aggiuntiveed eventuali piccoli disegni. E in quest'ultimo, ogni lettera è disegnata in un modo unico, completato da una varietà di immagini e segni.
Chi lo sta facendo?
Quindi, abbiamo analizzato le basi del lettering: cos'è e come si differenzia dalla solita calligrafia. Tuttavia, ci sono ancora molte domande rimaste, ad esempio quale professione sta scrivendo?
Teoricamente, chiunque può farlo, e non importa per quali scopi. Ci sono molte specialità associate al lettering. Ecco i più famosi:
- tipografo che sviluppa non solo font, ma anche stili di design in generale;
- designer di marketing che crea veri e propri capolavori della pubblicità;
- un artista che crea per amore dell'arte;
- Tatuatori che sono i professionisti più giovani in questa nicchia.
Tutte queste persone sono unite dal loro amore per le lettere magiche, l'alfabeto (russo o straniero - non importa affatto, perché un testo scritto con amore sarà bello in qualsiasi lingua).
Strumenti creativi
Gli antichi calligrafi scrivevano con penna e inchiostro. Mi chiedo se gli artisti moderni potrebbero creare capolavori usando solo questo primitivo? Vediamo con quali dispositivi il 21° secolo di alte tecnologie ha soddisfatto gli specialisti.
Ci sono un numero enorme di diversi "randagi" per le persone creative che decidono di fare lettering. Per principianti e professionisti, ci sonostrumenti. Quindi, ecco gli articoli di cancelleria più popolari che ci torneranno sicuramente utili:
- I pennelli sono strumenti dotati di cartuccia. Assomigliano a un normale pennello, solo che non hanno bisogno di essere immersi da nessuna parte. Hanno molti ugelli, forme diverse, anche il materiale della punta può essere diverso. La scala dei colori è presentata in un vasto assortimento. A seconda del tipo di pennarello, si dividono in tre tipi: a base d'acqua, a base di alcol e a base di gel.
- Reifseders, colapens: sono tutti strumenti che ricordano un normale pezzo di ferro con un'estremità appuntita. Di solito sono dotati di una stazione di disegno. Sono molto convenienti per disegnare caratteri grafici. I caratteri sono ottenuti in stile gotico.
- I pennarelli e le penne elettroniche del produttore Molotow sono i prodotti più avanzati per la progettazione e il disegno di graffiti.
- Pen Parallel è una penna in metallo con cartuccia sostituibile. La sua caratteristica distintiva è che ha un design originale: al posto di una penna piatta, ha due piastre. Grazie a loro si ottiene un deflusso di inchiostro più saturo.
Ci sono molti altri strumenti per disegnare e scrivere. L'alfabeto russo suggerisce una maggiore varietà di lettere di scrittura rispetto a quello latino, quindi gli artisti domestici hanno una gamma più ampia di strumenti e aggeggi ausiliari.
A cosa servono le lettere?
Forse il lato più utile e pratico del lettering è il suo utilizzo nei loghi e nei banner pubblicitari. D'accordo, design luminoso e testo originale realizzato dafatto a mano con lettere e scritte intricate, attirerà sicuramente l'attenzione della maggior parte delle persone.
Ovviamente, oltre alla pubblicità e al marketing, il lettering ha molte altre direzioni. Molti artisti disegnano testi per piacere estetico, alcuni addirittura organizzano intere mostre di dipinti in stile lettering. Nel mercato dei servizi freelance di lingua russa e russa, esiste un'ampia valutazione dei migliori designer impegnati nella progettazione di qualsiasi cosa nello stile delle lettere.
Nel secolo scorso, molti imprenditori hanno utilizzato questa tecnica. Ad esempio, davanti a panetterie, macellerie e altri negozi vari venivano appese insegne luminose e insolite, su cui il testo veniva disegnato a mano. Grazie a questa accoglienza, più persone sono diventate clienti abituali di questa istituzione. Qualcosa di simile sta accadendo nel mondo di oggi. Ad esempio, puoi spesso trovare una lavagna in un bar, su cui il testo e il suo design cambiano settimanalmente. Si ritiene che la calligrafia e le scritte "ravvivino" qualsiasi marchio e rendano la stanza più confortevole e piacevole.
Come imparare a scrivere?
L'arte di scrivere in modo bello non è un compito facile, che richiede molta pazienza e tempo. La formazione può richiedere da un paio di settimane a un anno intero, in generale tutto dipende dalle abilità e dal talento iniziali. In ogni grande città ci sono corsi di lettere per principianti, in cui tutte le sottigliezze di questa direzione sono studiate nei minimi dettagli. L'opzione ideale sono solo i corsi o un master trainer individuale che ti insegnerà le basitecniche di disegno.
Molti principianti che ora sono professionisti del settore hanno imparato a scrivere da soli. Grazie all'enorme numero di articoli informativi, master class e tutorial video su Internet, puoi facilmente imparare una nuova professione. La cosa principale sarebbe il desiderio!
Nozioni di base sulle lettere
Cos'è, a cosa serve? Abbiamo già analizzato queste domande, ora vale la pena studiare separatamente le tecniche di base e le tecniche di disegno. Quindi, il principio di base del lettering è che prima di iniziare a disegnare, devi pensare all'immagine futura. È meglio immaginare l'immagine finita nella tua testa e seguirla.
Dopo aver creato uno schizzo o uno schizzo, puoi iniziare a progettare e disegnare i più piccoli dettagli. Sono loro che rendono l'intero quadro completo e originale. Ecco i primi passi per imparare a scrivere:
- Applica le regole ei principi del disegno nella pratica. Esercitati a disegnare piccole recinzioni, vortici e solo linee rette con e senza pendenze.
- Dopo aver imparato una regola, devi passare immediatamente a quella successiva. Molti artigiani affermano che il successo nelle lettere e nell'alfabeto può essere raggiunto solo attraverso un lavoro diligente e scrupoloso. Aggiungeremo solo che devi disegnare ogni giorno, anche se solo un po'.
- Prova nuovi strumenti ogni volta, padroneggia una varietà di tecniche di tratto.
- Assicurati di visitare i forum, esporre il tuo lavoro. È la discussione collettiva che rende più chiaro dove sono stati commessi gli errori. Oltretutto,se hai intenzione di guadagnarti da vivere scrivendo in futuro, devi fare conoscenza con le persone giuste. Appaiono spesso in varie mostre, incontri d'arte e forum.
Gadget creativi
Gli amanti della tecnologia dovrebbero provare a disegnare tavolette speciali progettate specificamente per la creatività. Sono dotati di tutti gli strumenti necessari, sono programmati con una varietà di funzioni ausiliarie.
Forse il miglior gadget è la tavoletta grafica di Wacom. Il marchio ha tutta una serie di tali "giocattoli". Ognuno sceglie un modello che gli fa comodo. In ogni caso, il tablet rende il lavoro meno faticoso, perché i programmi editor integrati in esso facilitano e velocizzano il processo di disegno. Oltre ai tablet, un designer di loghi professionista avrà bisogno di un computer, programmi di fotoritocco (Photoshop), uno scanner, una stampante e, naturalmente, carta. Può essere opaco o lucido. Alcuni disegnano anche su carta spessa (cartone, carta da parati).
