Un'intera gamma di servizi, prodotti, luoghi e persino individui possono essere identificati come marchi. Nella comprensione della maggioranza, ciò significa che hanno determinate caratteristiche e vantaggi che li rendono riconoscibili e diversi dagli altri. Il significato della parola "marchio" è anche definito come marchio con un insieme di valori e attributi significativi per il consumatore. L'essenza stessa del concetto si concentra principalmente su di esso. Il marchio non esiste fisicamente, è solo la percezione del prodotto nella mente dell'acquirente. Il logo e il nome evocano quest'ultimo insieme di valori. Definiscono un marchio particolare. Cosa significa questa parola secondo i principali dizionari esplicativi? Consideriamo l'essenza del concetto in modo più dettagliato sulla loro base.
"Marca" nel dizionario esplicativo di S. A. Kuznetsova
Questa pubblicazione definisce un "marchio" come un marchio con il quale un consumatore può identificare il produttore di un particolare prodotto. La parola deriva dal marchio inglese. Traduzione - marca, marca. Si riferisce al genere maschile.
Ci sonosuppone che la parola sia di origine scandinava. Fin dai tempi dei Vichinghi, è stato usato nel senso di un "marchio per il bestiame". Rispetto a un marchio, un marchio (il significato della parola nei vari contesti lo conferma) non ha una designazione unica e uno status giuridico stabilito. Tuttavia, questo è un prodotto legalmente protetto o un nome di società (il suo concetto), che la coscienza pubblica distingue dalla massa dello stesso.
"Marca" secondo il grande dizionario esplicativo moderno della lingua russa (2012)
Questa edizione ha due definizioni principali della parola:
- Segno o immagine di un oggetto/fenomeno; immagine.
- Branding di un prodotto o merce nel modo preferito che ha un' alta reputazione presso il consumatore.
Il significato della parola "marca" secondo il dizionario esplicativo permette anche di ampliare la comprensione del concetto attraverso i sinonimi. Viene fornita una variante "etichetta", che definisce il nome del marchio o l'adesivo posizionato su ciascun articolo prodotto.
"Brand" di Fine Art Dictionary (2012)
Il concetto di "marchio" è definito come marchio, marchio o marchio. La fonte di origine è la parola inglese brand. Nella traduzione, il suo significato è un marchio. L'uso del concetto iniziò nell'antico Egitto. I produttori mettono un marchio sui mattoni che hanno prodotto. L'oggetto marchiato doveva distinguersi tra quelli simili. Ottiene individualità e mira a un atteggiamento speciale degli altri. Concetto giuridico di "marchio"(cosa significasse la parola era già dovunque a quel tempo) fu fissata in Inghilterra nel 1266. Il motivo era che la legge richiedeva ai fornai di avere segni distintivi su tutti i loro prodotti.
Il marchio viene utilizzato anche per scopi pubblicitari per creare domanda di beni e servizi, nonché per renderli popolari nella letteratura e nell'arte.
"Marca" nel vocabolario del gergo giovanile
I significati di alcune parole possono variare tra le generazioni. Quindi, nel dizionario del gergo giovanile, "marchio" è definito da due punti:
- Marca di un importante produttore (famoso).
- Azienda o marchio.
Secondo i dati dell'etimologia, la parola è stata presa in prestito in russo dall'inglese alla fine degli anni '90 e da allora è diventata ampiamente utilizzata e ha diversi significati a seconda dei contesti. La più popolare è l'associazione con il concetto di "marchio". Questo è spesso ciò che si intende con il termine "marchio". Il significato della parola, però, coincide con il concetto solo in parte, come dimostrano i dati dei dizionari esplicativi.
"Marca" secondo il dizionario esplicativo della lingua russa del XXI secolo
Il significato della parola "marchio" secondo il dizionario esplicativo del 21° secolo è definito come "marchio". Molto spesso si tratta di prodotti di alta qualità realizzati da un noto produttore.
La coscienza pubblica distingue un marchio come prodotto, azienda o concetto dalla massa generale del suo genere. Ha un design che lo contraddistingue sul mercato. Stile, packaging, insegne grafiche, logo e tecnologie multimediali sono componenti essenziali. Un marchio (il significato della parola implica anche questo) viene creato per distinguere ogni nuovo prodotto dai sostituti del consumatore. Inoltre, ci sono alcune regole per il posizionamento di successo delle merci sul mercato. Lo distinguono come un marchio affermato. Questi includono:
- personalità;
- Conformità alle normative di registrazione legale;
- memorabilità, facilità di pronuncia;
- scopo diretto e qualità delle merci.
"Marca" nel dizionario delle parole straniere
Dato che la parola è stata presa in prestito dall'inglese, vale la pena considerare tutti i suoi possibili significati in un dizionario bilingue. Questo darà una comprensione più completa del concetto. Il significato della parola "marchio" secondo il dizionario delle parole straniere può essere suddiviso in versioni moderne e obsolete. Il primo è un marchio, uno stigma. In inglese antico puoi anche trovarne un secondo: che brucia. In un certo numero di dizionari a profilo stretto sono presenti i seguenti significati (dipendenti anche dal contesto): marca, grado, qualità, marca, ferro rovente, identità aziendale, denominazione commerciale, marchio, prodotti di marca. Nella forma del verbo, ci sono le seguenti opzioni di traduzione: brandire, bruciare, etichettare, annunciare, lasciare un'impronta nella memoria, macchiare, segnare, flagellare, condannare severamente, ecc.
Sinonimi e frasi fisse
Esistono numerosi sinonimi per il concetto di "marca". Il significato della parola suggerisce somiglianza con il marchio, il nome del marchio, la varietà, il marchio, la qualità, l'aspetto, l'identità aziendale, la classe.
Ci sono le seguenti combinazioni stabili con la parola "marca" e i suoi derivati: branding, politica del marchio, immagine del marchio, formula/concetto del marchio, evoluzione del marchio, rebranding, differenziazione del marchio, posizionamento del marchio. Considera diverse opzioni da utilizzare nel contesto.
Esempi:
Il valore stimato del marchio gli ha permesso di essere incluso nell'elenco dei più costosi del settore a partire dal 2016.
L'immagine e l'attività della famosa modella Naomi Campbell possono essere caratterizzate dal concept di un brand.
Il significato comunemente accettato della parola "marchio" è l'American Marketing Association. La combinazione dei concetti di simbolo, design, segno, termine, nome, che consentono di distinguere i servizi e le merci di un venditore dagli altri, è diventata la base per l'identificazione. Ci sono anche una serie di interpretazioni e definizioni di noti autori nel campo del marketing, tuttavia, alla fine vengono ridotte a quelle generalmente accettate, spiegando solo in modo più completo ed esteso l'essenza della parola. È interessante notare che il marchio è diventato non solo un prodotto o un'organizzazione, ma una struttura mentale olistica, la somma dell'esperienza di una persona e la sua percezione di un particolare prodotto o servizio.
