La concorrenza monopolistica combina caratteristiche sia di monopolio che di concorrenza perfetta. Un'impresa è monopolista quando produce un particolare tipo di prodotto diverso da altri prodotti sul mercato. Tuttavia, la concorrenza dell'attività monopolistica è creata da molte altre imprese che producono un prodotto simile, non del tutto identico. Questo tipo di mercato è il più vicino alle reali condizioni di esistenza delle imprese che producono beni di consumo o forniscono servizi.
Definizione
La concorrenza monopolistica è una situazione nel mercato in cui molte aziende manifatturiere producono un prodotto simile per scopo e caratteristiche, pur essendo monopoliste di un particolare tipo di prodotto.
Il termine fu coniato dall'economista americano Edward Chamberlin negli anni '30.
Un esempio di concorrenza monopolistica è il mercato delle calzature. Il cliente può preferire una marca particolarescarpe per una serie di motivi: materiale, design o "hype". Tuttavia, se il prezzo di tali scarpe è eccessivamente alto, può facilmente trovare un analogo. Tale restrizione regola il prezzo del prodotto, che è una caratteristica della concorrenza perfetta. Il monopolio è garantito da un design riconoscibile, tecnologie di produzione brevettate, materiali unici.
I servizi possono anche fungere da beni di concorrenza monopolistica. I ristoranti sono un ottimo esempio. Ad esempio, i fast food. Offrono tutti più o meno gli stessi piatti, ma gli ingredienti spesso differiscono. Spesso, tali stabilimenti si sforzano di distinguersi con una salsa o una bevanda di marca, ovvero per differenziare il loro prodotto.
Caratteristiche del mercato
Il mercato della concorrenza monopolistica è caratterizzato dalle seguenti caratteristiche:
- Un gran numero di acquirenti e venditori indipendenti interagiscono su di esso.
- Quasi chiunque può iniziare a lavorare nel settore, cioè le barriere all'ingresso nel mercato sono piuttosto basse e sono più legate alla registrazione legislativa delle attività produttive, all'ottenimento di licenze e brevetti.
- Per competere con successo sul mercato, un'impresa deve produrre prodotti che differiscono dai prodotti di altre imprese in termini di proprietà e caratteristiche. Questa divisione può essere verticale o orizzontale.
- Quando si stabilisce il prezzo di un prodotto, le aziende non sono guidate né dai costi di produzione né dalla reazione dei concorrenti.
- Eproduttori e acquirenti hanno informazioni sui meccanismi del mercato della concorrenza monopolistica.
- La concorrenza per la maggior parte non è il prezzo, cioè la concorrenza delle caratteristiche del prodotto. La politica di marketing dell'azienda, in particolare la pubblicità e la promozione, ha un impatto significativo sullo sviluppo del settore.
Un gran numero di produttori
La concorrenza perfetta e monopolistica è caratterizzata da un numero sufficientemente ampio di produttori sul mercato. Se centinaia e migliaia di venditori indipendenti operano simultaneamente nel mercato della concorrenza perfetta, allora in un mercato monopolistico offro diverse dozzine di aziende. Tuttavia, questo numero di produttori dello stesso tipo di merci è sufficiente per creare un ambiente competitivo sano. Tale mercato è protetto dalla possibilità di collusione tra venditori e dall'aumento artificiale dei prezzi con diminuzione dei volumi di produzione. L'ambiente competitivo non consente alle singole imprese di influenzare il livello generale del prezzo di mercato.
Barriere all'ingresso nel settore
Entrare nel settore è relativamente facile, ma per competere con successo con aziende affermate, dovrai impegnarti per differenziare maggiormente il tuo prodotto e per attirare clienti. Investimenti significativi richiederanno pubblicità e "promozione" del nuovo marchio. Molti acquirenti sono conservatori e si fidano più di un produttore collaudato che di un nuovo arrivato. Questo può ostacolare il processo di immissione sul mercato.
Differenziazione del prodotto
Caratteristica principalemercato competitivo monopolistico è la differenziazione dei prodotti secondo determinati criteri. Queste possono essere vere differenze nel campo della qualità, della composizione, dei materiali utilizzati, della tecnologia, del design. O immaginarie, come packaging, immagine aziendale, marchio, pubblicità. La differenziazione può essere verticale o orizzontale. Nel processo di decisione di acquisto, l'acquirente divide i prodotti simili proposti secondo il criterio di qualità in condizionatamente "cattivo" e "buono", in questo caso si tratta di differenziazione verticale. La differenziazione orizzontale si verifica quando l'acquirente si concentra sulle proprie preferenze di gusto individuali con altre caratteristiche del prodotto oggettivamente uguali.
La differenziazione è il modo principale in cui un'azienda si distingue e prende un posto nel mercato. Il compito principale: determinare il tuo vantaggio competitivo, indirizzare il pubblico e stabilire un prezzo accettabile per esso. Gli strumenti di marketing aiutano a promuovere i prodotti sul mercato e aiutano a costruire il valore del marchio.
Con questa struttura di mercato, sia i grandi produttori che le piccole imprese focalizzate sul lavoro con un pubblico target specifico possono sopravvivere.
Competizione senza prezzo
Una delle caratteristiche principali della concorrenza monopolistica è la concorrenza non di prezzo. A causa del gran numero di venditori sul mercato, le variazioni di prezzo hanno scarso effetto sul volume delle vendite. In tali condizioni, le imprese sono costrette a ricorrere a metodi di concorrenza non basati sul prezzo:
- fare più sforzi per differenziare le proprietà fisiche dei loro prodotti;
- fornire servizi aggiuntivi (ad esempio, servizio post-vendita per apparecchiature);
- attirare i clienti attraverso strumenti di marketing (imballaggi originali, promozioni).
Massimizzazione del profitto nel breve periodo
Nel modello a breve termine, un fattore di produzione è fisso in termini di costo, mentre gli altri elementi sono variabili. L'esempio più comune è la produzione di un bene che richiede capacità manifatturiera. Se la domanda è forte, a breve termine, si può ottenere solo la quantità di merce consentita dalla capacità della fabbrica. Ciò è dovuto al fatto che la creazione o l'acquisizione di una nuova produzione richiede una notevole quantità di tempo. Con una buona domanda e un aumento del prezzo, è possibile ridurre la produzione nello stabilimento, ma devono comunque pagare i costi di mantenimento della produzione e l'affitto o il debito associati all'acquisizione dell'impresa.
I fornitori nei mercati competitivi monopolistici sono leader di prezzo e si comporteranno in modo simile a breve termine. Proprio come in un monopolio, un'impresa massimizzerà il suo profitto producendo beni fintanto che il suo ricavo marginale è uguale al suo costo marginale. Il prezzo di massimizzazione del profitto sarà determinato in base al punto in cui il profitto massimo cade sulla curva dei ricavi medi. Profitto -è la somma del prodotto moltiplicata per la differenza tra il prezzo meno il costo medio di produzione del bene.
Come puoi vedere dal grafico, l'impresa produrrà la quantità (Q1) in cui la curva del costo marginale (MC) si interseca con la curva del ricavo marginale (MR). Il prezzo viene impostato in base al punto in cui Q1 cade sulla curva del ricavo medio (AR). Il profitto a breve termine dell'impresa è rappresentato dalla casella grigia o quantità moltiplicata per la differenza tra il prezzo e il costo medio di produzione del bene.
Poiché le imprese monopolisticamente competitive hanno potere di mercato, produrranno meno e addebiteranno di più di un'impresa perfettamente competitiva. Ciò si traduce in una perdita di efficienza per la società, ma dal punto di vista del produttore, desiderabile perché consente loro di realizzare un profitto e aumentare il surplus del produttore.
Massimizzazione del profitto a lungo termine
Nel modello a lungo termine, tutti gli aspetti della produzione sono variabili e quindi possono essere adeguati ai cambiamenti della domanda.
Mentre un'impresa concorrenziale di monopolio può realizzare un profitto nel breve periodo, il suo effetto sul prezzo di monopolio ridurrà la domanda nel lungo periodo. Ciò aumenta la necessità per le aziende di differenziare i propri prodotti, portando ad un aumento del costo medio totale. Una diminuzione della domanda e un aumento dei costi fanno sì che la curva del costo medio di lungo periodo diventi tangente alla curva di domanda al prezzo che massimizza il profitto. Questo significa due cose. Primo, che le imprese in un mercato competitivo monopolistico alla fine subiranno perdite. In secondo luogo, l'impresa non sarà in grado di realizzare un profitto anche nel lungo periodo.
A lungo termine, un'impresa in un mercato competitivo monopolistico produrrà la quantità di beni in cui la curva del costo di lungo periodo (MC) incrocia il ricavo marginale (MR). Il prezzo sarà fissato dove la quantità prodotta cade sulla curva del reddito medio (AR). Di conseguenza, l'azienda subirà perdite a lungo termine.
Efficienza
A causa della diversificazione del prodotto, l'azienda ha una sorta di monopolio su una particolare versione del prodotto. È qui che il monopolio e la concorrenza monopolistica sono simili. Il produttore può ridurre il volume di produzione, gonfiando artificialmente il prezzo. Si crea così un eccesso di capacità produttiva. Dal punto di vista della società ciò è inefficiente, ma crea le condizioni per una maggiore diversificazione del prodotto. Nella maggior parte dei casi, la concorrenza monopolistica è favorita dalla società perché, con una varietà di prodotti simili ma non esattamente identici, ognuno può scegliere un prodotto in base alle proprie preferenze individuali.
Vantaggi
- Non ci sono seri ostacoli all'ingresso nel mercato. L'opportunità di realizzare un profitto a breve termine attrae nuovi produttori, checostringe le vecchie aziende a lavorare sul prodotto e ad applicare misure aggiuntive per stimolare la domanda.
- Varietà di prodotti simili ma non esattamente identici. Ogni consumatore può scegliere un prodotto in base alle proprie preferenze.
- Il mercato della concorrenza monopolistica è più efficiente del monopolio, ma meno efficiente della concorrenza perfetta. Tuttavia, in una prospettiva dinamica, incoraggia produttori e rivenditori a utilizzare tecnologie innovative per mantenere la quota di mercato. Dal punto di vista della società, il progresso è positivo.
Difetti
- Costi pubblicitari significativi incorporati nel costo di produzione.
- Sotto utilizzo della capacità.
- Uso inefficiente delle risorse.
- Le manovre ingannevoli dei produttori che creano un'apparente differenziazione dei prodotti che fuorviano i consumatori e creano una domanda irragionevole.
La concorrenza monopolistica è una struttura di mercato in cui ci sono diverse dozzine di produttori di un prodotto simile, ma non assolutamente identico, sul mercato. Questa struttura di mercato combina caratteristiche sia di monopolio che di concorrenza perfetta. La condizione principale per la concorrenza monopolistica è la diversificazione dei prodotti. L'azienda ha il monopolio su una particolare versione del prodotto e può sovraccaricare il prezzo, creando una scarsità artificiale del prodotto. Questo approccio incoraggia le imprese a utilizzare le nuove tecnologie nella produzione per rimanere competitive sul mercato. Tuttavia, questo modello di mercatocontribuisce alla sovraccapacità, all'uso inefficiente delle risorse e all'aumento dei costi pubblicitari.
