Internet e la televisione ci vendono attivamente beni, servizi ed emozioni. L'acquirente diventa sempre più selettivo e la pubblicità sempre più sofisticata. Per vendere qualcosa è stato inventato un intero arsenale di strumenti e metodi. Gli inserzionisti devono usare trucchi e inventare sempre più "chip" che aiuteranno ad attirare l'attenzione, l'interesse o simili. Chi genera idee per la pubblicità? Come nascono le idee per creare questo o quel banner pubblicitario o cartellone pubblicitario? Insieme, proviamo a immergerci un po' nelle complessità della professione di qualcuno che si inventa la pubblicità.
Creatore, copywriter o responsabile pubblicitario?
Molte aziende scrivono nella cartella di lavoro in modo completamente diverso dall'essenza della posizione, attribuiscono i compiti di alcuni specialisti ad altre unità di personale e semplicemente non attribuiscono molta importanza al titolo del posto vacante. Molto più importante per il datore di lavoro è l'abilità e quei talentiofferto da un dipendente.
Una persona che si inventa la pubblicità, che è la vera fonte di idee in una particolare azienda, può essere definita copywriter, manager pubblicitario e creatore. Tutto dipende dalle esigenze dell'azienda o dell'agenzia.
Creatore
Generatore di idee, una persona che può pensare fuori dagli schemi. Qui è molto importante una mentalità creativa, la capacità di vedere il prodotto proposto da un'angolazione diversa. Sono i creatori che tratteggiano il concetto di un videoclip o di un poster in sé stessi, mentre è del tutto possibile che altre persone siano coinvolte nell'implementazione e nelle riprese, il creatore presenta solo un'idea e ne monitora l'implementazione, correggendo se necessario. Di norma, i creatori di talento sono molto apprezzati, poiché possono trovare soluzioni interessanti a molti problemi.
Un esempio del lavoro di un creatore è la categoria video virale. In questo caso, chi realizza l'annuncio si concentra sulla creazione di contenuti in cui il prodotto pubblicizzato potrebbe non essere coinvolto in modo così esplicito, ma il video stesso viene distribuito dagli utenti in rete solo a causa del contenuto del contenuto stesso.
Fotocopiatrice
Così chiamavano una persona che scriveva testi. Un copywriter può scrivere lettere di vendita, slogan, comporre testi per un negozio online, creare uno script per uno spot pubblicitario o un banner. Si occupa anche di pubblicità. Chi è adatto a questa posizione? Questa dovrebbe essere una persona che sappia esprimere correttamente i suoi pensieri, che possa trasmettere la sua idea, formulare un vantaggio e venderla a livello di testo. Nonostante moltidelusioni, questa non è sempre una persona con un'educazione filologica. I copywriter lavorano spesso sui social network, sui blog.
Responsabile pubblicitario
Cosa farà esattamente questa persona, ogni azienda decide da sola. Il lavoro del manager in questo caso conterrà esattamente ciò che è richiesto in un caso particolare. Sarà solo la generazione di idee, sarà necessario elaborare sottigliezze tecniche o il compito del manager sarà solo quello di trovare un inserzionista e controllare i copywriter? Nella maggior parte dei casi, un responsabile pubblicitario svolge l'intera gamma delle attività promozionali, dalla creazione di un testo di vendita all'analisi della concorrenza e alla negoziazione. Ciò richiederà conoscenze di marketing, istruzione superiore, esperienza nelle vendite dirette e capacità di comunicazione aziendale.
Devo studiare?
Potrebbero non esserci requisiti e condizioni rigorosi per considerare candidati con un'istruzione superiore in questo campo, qui i datori di lavoro faranno piuttosto affidamento sull'esperienza del richiedente. Il fattore decisivo nella scelta di un candidato sarà un portfolio in cui il datore di lavoro può vedere esempi di lavoro svolto.
Eppure, non è difficile trovare pubblicità. È difficile imparare a trovarne uno che dia risultati. Questo è lo scopo di un vero inserzionista.
Puoi apprendere le competenze necessarie scegliendo specialità dal campo del marketing, della pubblicità. Anche un vantaggio importante sarà l'esperienza o la formazione nel campo della gestione, dell'economia, delle pubbliche relazioni.
Quali qualità aiuteranno
Oltre ad avere una laurea e un portfolio, fattori importanti saranno:
- Di larghe vedute. Quando si crea pubblicità, avere una prospettiva ristretta è semplicemente controindicato. Spesso, le richieste e i compiti assegnati al creatore semplicemente non lasciano scampo. Ad esempio, quando il cliente dice: "Presenta una pubblicità per il resort di Burabay per amici stranieri". Puoi scoprire che il luogo è anche chiamato Svizzera kazaka. E batterlo con uno slogan del genere: "Burabai è la Svizzera economica con l'ospitalità kazaka". Sviluppare un "tratto" con l'immagine delle montagne e dei laghi delle aree ricreative citate. Quindi, per dimostrare la loro somiglianza, ma per sottolineare i vantaggi della scelta del resort Burabay. Dopotutto, un viaggio nella vera Svizzera costerà di più. Inoltre, alcuni potrebbero aver bisogno di un passaporto. passaporto. Questo può anche essere sottolineato.
- Capacità organizzative. Inutile dire che quando si crea un nuovo progetto che coinvolge le persone e le loro idee, la capacità di lavorare in team e le capacità nell'organizzazione di un processo faciliteranno notevolmente la vita.
- Energia. Allegria, ottimismo, buon umore e capacità di multitasking aiutano sempre le persone nelle professioni creative.
- Autosviluppo costante. È molto importante seguire le nuove tendenze, confrontare i concorrenti, scoprire le novità della tecnologia che possono essere utilizzate nelle campagne pubblicitarie. Che tipo di pubblicità inventare se le tendenze sono cambiate in questa stagione? Come utilizzare l'introduzione di nuove tecnologie? Come migliorare un esistentepubblicità? Tutte queste domande compaiono costantemente nella testa dell'inserzionista.
Pagamento nel campo pubblicitario
In generale, la remunerazione degli specialisti nella creazione di pubblicità può variare da 30 a 120 mila rubli. Tutto dipenderà dalla regione e dall'inserzionista.
Certo, le tariffe più alte per i professionisti della pubblicità a Mosca e San Pietroburgo.
Il mercato di beni e servizi è così ampio che vendere e trovare modi per raccontare interessanti anche gli argomenti più noiosi o insoliti è un regalo speciale. È particolarmente interessante notare che le idee più originali provengono dai bambini. Ad esempio, un ragazzo ha affrontato brillantemente il compito di inventare una pubblicità negli studi sociali. Ha raffigurato come un bambino fa rotolare una macchinina sullo zucchero versato e ha intitolato: "Safari nel Sahara - o in questo modo o con noi".
Quindi, il lavoro di un inserzionista è una sorta di innato talento, creatività, ingegno. Un talento speciale che deve essere costantemente sviluppato. È perfetto per chi non ama stare fermo e non ha paura delle difficoltà, pronto per gli esperimenti più inaspettati e aperto a tutto ciò che è nuovo.
