Secondo i dati che ci forniscono i dizionari esplicativi, un araldo è una persona con un sovrano che annuncia la sua volontà al popolo. Inoltre, queste persone hanno introdotto i residenti delle città alle ultime notizie e ai decreti. L'araldo occupava una posizione speciale a corte, godeva di numerosi privilegi.
Gli scienziati moderni credono che l'araldo sia una persona speciale che è, per così dire, il capostipite della pubblicità. Ma iniziamo con la storia.
Antiquariato
Chi è l'araldo, conosciuto nell'antichità. Oggi si ritiene che fosse in quei giorni che apparve la prima pubblicità. È dai documenti sopravvissuti fino ad oggi che gli scienziati hanno raccolto informazioni sulle basi e le leggi della compilazione dei testi pubblicitari, la struttura stabile della corretta presentazione di informazioni importanti.
Tacito e Svetonio, Erodoto e Plutarco e altri famosi storici dell'antichità menzionavano spesso araldi nei loro scritti. Vediamo quali sono i tratti distintivi di questa professione. Allora, araldo. Chi è? E in che modo uno di questi specialisti differiva da un altro?
Tre gruppi di araldi
Nelle città antiche, gli araldi erano divisi in diversi gruppi. Alcuni hanno funzionato, per così dire, inavvicinandosi, vicino al sovrano e svolgeva missioni diplomatiche. Altri sono stati eletti dal popolo e hanno svolto il ruolo di messaggeri, veicolando informazioni importanti e diffondendo notizie. Nelle politiche dell'antica Grecia, l'araldo è una persona che è completamente subordinata solo all'amministrazione locale.
E infine, il terzo gruppo relativo al commercio. Chi è l'araldo che opera nei mercati? Questa è una persona molto ricca, che lavora, di regola, per i privati. Lo hanno assunto per pubblicizzare il loro prodotto in modo allegro e invitante. Un tale imbonitore si è offerto di acquistare questo o quel prodotto, ha chiamato ad alta voce prezzi e caratteristiche dei beni.
Un araldo del mercato è una persona ricca, specialmente se sa gridare forte, invitante. Lo pensavano tutti coloro che erano stati assunti come apprendisti da noti specialisti della città. Alcuni storici chiamano questa casta di araldi giullari e pagliacci. C'è del vero in questo. La professione obbligava a fare tutto il possibile affinché le persone acquistassero i beni offerti. Hanno raccontato barzellette, aggiunto commenti umoristici, senza dimenticare di elogiare il prodotto. Le risate amichevoli, ovviamente, hanno attirato altri acquirenti del mercato e il trading è stato attivo.
Attributi
Dagli accessori posseduti dall'araldo, si potrebbe immediatamente dire a quale casta appartiene e chi serve ("signore", amministrazione locale o ricco mercante). Un semplice banditore cittadino, di regola, era dotato di una campana o di un corno, con l'aiuto del quale chiamava il popolo. Sentendo il suono di una campana, la gente del postosi affrettò nella piazza principale. Un semplice araldo riferiva, di regola, della prossima data dei combattimenti dei gladiatori o della distribuzione del pane ai poveri.
Il lavoro del sovrano era considerato più responsabile e importante. Questa è una casta di araldi più privilegiata, che già era dotata non di campanellino, ma di caduceo. La bacchetta nelle mani dell'araldo era un indicatore della sua posizione elevata e una prova di appartenenza ai "messaggeri degli dei".
Una tale persona non parlava più di pane o di battaglie, informava la gente di importanti affari di stato, di una riunione cittadina, di visitare un'ambasciata. Gli araldi privilegiati potevano coprire le gesta degli eroi ei trionfi dei comandanti vittoriosi. Si ritiene che siano i progenitori dei moderni annunciatori e giornalisti.
I fondatori della pubblicità
Nessuna riunione, giorno festivo o altro evento importante potrebbe fare a meno della partecipazione degli araldi. Araldo - che cos'è? Gli storici affermano che questa è una posizione in cui una persona era impegnata nella copertura di eventi in qualsiasi momento, in qualsiasi luogo. Queste persone hanno persino informato la gente dell'inizio dei cortei funebri. Grida forti e gesti furiosi: questo era ciò che era importante nel lavoro dell'araldo.
Si ritiene che siano i fondatori della pubblicità moderna. Ciò è particolarmente vero per la casta che lavorava nei mercati e nelle normali piazze cittadine. Se tradotto dalla parola latina reclamare, significa "grida, grida, annuncia, grida".
Gli araldi hanno "annunciato" i grandi guerrieri, cantando al popolo le loro imprese. Hanno "pubblicizzato" mercanti e governanti, dicendo alla gente cosa avevano fatto e ottenuto. "Pubblicità" invitava anche ai combattimenti di gladiatori, durante i quali il commercio era particolarmente attivo.
