Ci sono due termini simili di uso comune. Il primo è "relazioni pubbliche" e il secondo è "pubblicità". Qual è la loro differenza? Puoi scoprirlo dall'articolo proposto.
Analizzeremo la domanda su cosa sia la "pubblicità".
Significato dei termini
Dai dizionari su cosa significa "relazioni pubbliche" e cos'è - "pubblicità", puoi scoprire quanto segue.
Il primo termine si riferisce alle pubbliche relazioni. Sotto di essi si intende l'organizzazione dell'opinione pubblica, il cui scopo è il buon funzionamento dell'impresa e il miglioramento della sua reputazione. Viene eseguito attraverso i media.
Ciò significa costruire abilmente relazioni tra Stato e strutture pubbliche da un lato e cittadini dall' altro, che è necessario per gli interessi dell'intera società.
Il significato della parola "pubblicità" è anche considerato in due aspetti:
- Stimolazione della domanda di beni, servizi impersonali. Viene fatto attraverso pubblicazioni sui media o sul palco e non è pagato da uno sponsor specifico.
- Pubblicità, popolarità, fama,pubblicità.
Avanti, parliamo del secondo mandato in dettaglio.
In parole povere
Per un'azienda, la pubblicità è la menzione di un marchio, ad esempio in televisione, alla radio, su Internet. Più tali riferimenti, più le persone imparano a conoscere l'impresa, ne ricordano meglio il nome e, di conseguenza, acquistano i suoi prodotti, siano essi beni o servizi. In parole semplici, si tratta di un'ampia copertura del pubblico con informazioni sull'azienda e il suo ampio riconoscimento.
Aumentano la consapevolezza del marchio con l'aiuto di tecnologie speciali che formano un pubblico fedele - questo aumenta la fiducia dei clienti. Di conseguenza, ciò che i clienti pensano e dicono su un determinato marchio diventa più importante delle informazioni che il marchio stesso comunica e lo strumento descritto è più efficace della pubblicità.
Per capire di cosa si tratta - "pubblicità", considera il suo impatto sull'opinione della popolazione.
Fiducia dei cittadini
Da un lato, vendere senza pubblicità è piuttosto difficile. D' altra parte, oggi la sua quantità supera tutti i confini immaginabili, le persone si stancano e smettono di reagire, passandoselo oltre le orecchie. Inoltre, le modalità di presentazione spesso sollevano dubbi sull'obiettività delle informazioni.
Articoli sul lavoro dell'azienda, storie sullo schermo TV relative a un particolare marchio vengono in soccorso. Qui è menzionato senza pubblicizzare un prodotto specifico. A poco a poco l'utente iniziaascolta informazioni meno invadenti della pubblicità, scopri di più sul marchio e sui suoi prodotti e trova spesso un modo per risolvere i loro problemi.
La ricerca condotta dalla società di misurazione globale con sede negli Stati Uniti Nielsen Holdings, che fornisce dati e informazioni di marketing, suggerisce quanto segue:
- Il 70% degli utenti del World Wide Web si fida delle informazioni trovate sui siti Web dei marchi;
- 66% si basa sulle recensioni di altri utenti;
- 63% si fida delle informazioni della compagnia televisiva;
- 40% tende a fare affidamento sulla pubblicità contestuale.
Così un marchio riconoscibile diventa più popolare dei semplici prodotti pubblicitari.
Influenza sulle vendite
Secondo gli esperti di marketing, una strategia di promozione del prodotto dovrebbe tenere conto di determinati metodi ed essere soggetta a sistematizzazione. Secondo la loro metodologia, è necessario tenere conto della psicologia del consumatore.
Prima che una persona sia "matura" per acquistare un prodotto, nella sua mente avvengono i seguenti processi, che possono essere rappresentati come quattro fasi.
- Consapevolezza della necessità di un particolare prodotto.
- Cerca possibili soluzioni al problema.
- Valutare le scelte offerte.
- Consapevolezza della necessità di acquistare un particolare prodotto.
Il processo termina con l'acquisto.
In ciascuna di queste fasi, il cliente dovrebbe ricevere suggerimenti, rispondere all'emergereha delle domande. È qui che aiuta il ricorso al rimedio studiato.
A conclusione della considerazione della domanda su cosa sia - "pubblicità", diciamo su uno dei modi per ottenere il riconoscimento.
Pubblicazioni sui media
Questo è uno dei modi migliori per aumentare la consapevolezza del marchio. È molto importante essere i primi. Significa essere il primo creatore di nuove tecnologie, prodotti fondamentalmente nuovi o servizi insoliti. I media hanno sempre bisogno di notizie interessanti e se un marchio è in grado di creare notizie, allora ha un' alta probabilità di ottenere un alto livello di pubblicità.
Oggi i leader del mercato IT sono aziende come:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracolo";
- "Cisco";
- "SAP".
Appaiono sempre sulle pagine di noti media con notizie e materiale di pubbliche relazioni. Tra questi:
- "Il Wall Street Journal";
- "Settimana lavorativa";
- "Forbes";
- "Fortune".
Queste aziende continuano a farlo fino ad oggi, producendo centinaia di notizie ogni giorno, quindi anche coloro che non sono appassionati di computer devono averlo sentito dai media.
Quindi, oggi la pubblicità è uno strumento efficace per promuovere beni e servizi sul mercato.
