Oggi sentiamo sempre più spesso la parola "premium", che associamo immediatamente a qualcosa di alta qualità e costoso. A volte i produttori, senza attribuire importanza a questa parola, la scrivono su ciascuno dei loro prodotti, a volte addirittura ingannano deliberatamente l'acquirente. Oggi cercheremo di capire il significato della parola "premium" e in quali situazioni è appropriato e inappropriato utilizzarla.
Definizione della parola "premium"
Questa parola sta diventando sempre più comune con lo sviluppo della pubblicità e del marketing, oggi puoi sentirla a ogni angolo, ma cosa significa veramente questo concetto?
Sotto il premio si intende una cosa, un servizio o un prodotto di altissima qualità, il miglior campione della sua categoria. Questo è il significato formale nel dizionario, tuttavia il significato nel mercato è leggermente diverso. Ne parleremo più avanti. Spesso, per questo motivo, il prezzo dei prodotti aumenta, quindi solo le persone facoltose possono permettersi beni e servizi di questa qualità.
Motivi per l'acquisto di articoli premium
La maggior parte delle persone ha un atteggiamento negativo nei confronti dei prodotti di qualità premium, definendoli uno spreco di denaro, un semplice pagamento in eccesso per un marchio. Naturalmente, alcune persone acquistano deliberatamente beni e utilizzano servizi con prezzi artificialmente elevati solo per distinguersi dallo sfondo degli altri, per apparire più ricchi e ricchi ai loro amici e conoscenti.
Il significato di premio è distinguersi dallo sfondo di prodotti di altre classi. Fondamentalmente, la classe premium si distingue davvero per la sua qualità e acquistando prodotti in questa categoria otterrai assolutamente un eccellente assemblaggio, sartoria o verniciatura. Puoi star certo che i tuoi soldi non andranno in malora e questa cosa ti servirà per molti anni senza cambiare il suo aspetto in peggio. C'è davvero un premio per il marchio, ma se sei disposto a pagare per la qualità, questo non dovrebbe infastidirti.
Ci sono due componenti nel concetto di "premium". Il primo è l' alta qualità, l'esecuzione con particolare attenzione ai dettagli. Il secondo è la risposta emotiva dell'acquirente, il suo stato sociale o la sua immagine.
Classificazione dei prodotti in base alla loro qualità
Nel campo del marketing è stata inventata da tempo una classificazione per vari tipi di beni e servizi. In totale, ci sono cinque categorie di prodotti, stabilite dalla loro qualità, condizione, domanda tra gli acquirenti.
Classe economica
Il grado più basso di qualità del prodotto. Fondamentalmente si tratta di beni di qualità inferiore, che si distinguono per la semplicità della loroproduzione e consumo. Il produttore non è un professionista, spesso inizia a lavorare o addirittura a studiare. Il servizio di questi beni è estremamente banale, per lo più self-service.
Classe media
Prodotti di consumo. Incentrato su persone con redditi medi, hanno una buona qualità. Spesso i produttori sono aziende poco conosciute responsabili del loro prodotto. La classe di merci più comune. Self-service parziale.
La terza classe di qualità più alta è premium, ma la analizzeremo più in dettaglio un po' più tardi.
Classe di lusso
Questa classe include prodotti di altissima qualità, rivolti a persone che vogliono vivere nel lusso e nella convenienza, qualunque cosa accada. Sono troppo cari e richiedono molto tempo per essere prodotti. Spesso tali beni vengono prodotti su ordinazione personale, valutando le caratteristiche personali del cliente, il suo stato e la sua redditività. Ogni cliente ha un approccio speciale, basato sui suoi desideri e richieste.
Deluxe
I prodotti di questa classe si distinguono per la loro unicità e originalità. Spesso, il coordinamento del lavoro richiede molto tempo. L'ordine viene eseguito da veri maestri del loro mestiere, confrontando i loro prodotti con opere d'arte, e molto spesso questo accade. La merce in edizione deluxe viene venduta alle aste per cifre folli o finisce in collezioni personali o musei. Durante la creazione, vengono presi in considerazione tutti i minimi requisiti dell'acquirente.
Classe Premium
Infine, parliamo dei prodotti premium, delle loro caratteristiche e caratteristiche. Qui il ruolo primario è giocato non tanto dalla qualità del prodotto, ma dalla sua immagine. Si tratta di prodotti di note aziende e marchi che producono prodotti di alta qualità che si trovano al confine con il lusso. Premium è una classe media aggiornata che richiede un prezzo ragionevole per la sua qualità migliorata.
In evidenza Premium
1. Prezzo elevato.
Questa caratteristica è formata, innanzitutto, dai fondi spesi per la produzione, inoltre si tiene conto del cosiddetto valore aggiunto per il marchio e il produttore. Ecco perché i prezzi di tali beni superano gli indicatori medi di mercato. Questo fattore è decisivo per molti quando si acquistano beni di questa classe. Per molti, un prezzo elevato è una sorta di garanzia di qualità, a cui gli acquirenti prestano attenzione in primo luogo.
2. Unicità e qualità.
Per abbinare il nome, questi prodotti devono avere uno stile unico, una confezione o un design originali. Qui la reputazione del prodotto gioca un ruolo speciale. Il mercato reagisce in modo estremamente emotivo a ogni fallimento dei prodotti premium, quindi ogni grave errore può essere l'ultimo per l'azienda. In poche parole, premium è qualcosa di una qualità speciale che si distingue da altri prodotti simili in questa categoria.
3. Capacità di soddisfare i bisogni emotivi.
Il requisito principale per un prodotto premium, oltre alla sua qualità, è la sua capacità di soddisfarebisogni emotivi e sociali dell'acquirente. Lo scopo dei prodotti premium è aumentare il coinvolgimento dei clienti.
4. Design e confezione originali
Premium è, soprattutto, un bell'aspetto che crea la tua immagine o la completa. Pertanto, una confezione bella e originale non solo ha un aspetto elegante, ma protegge anche la merce dai falsi.
Beni premium
Spesso, quando pubblicizzano un prodotto, i produttori possono utilizzare epiteti come super-premium o extra-premium. Tali espressioni sono assolutamente inaccettabili. Fondamentalmente, gli acquirenti richiedono dai prodotti premium il suo aspetto costoso. Ad esempio, gli ingegneri Mercedes-benz assicurano rigorosamente che il suono di una porta che sbatte abbia un tono e un volume speciali. Tra i giganti della tecnologia, i beni premium sono prodotti da Apple, Samsung, Sony. L'azienda di orologi Rolex è specializzata nella vendita di prodotti premium e superiori.
