La teoria della comunicazione nel quadro della conoscenza umanitaria considera questo concetto principalmente dal punto di vista di una varietà di comunicazione di massa delle persone. Come evidenziato dalla scienza dei fondamenti e dei principi della comunicazione (questa è la linguistica), ogni sistema sociale è finalizzato alla formazione di una struttura valore-normativa (cioè, l'ideologia come base indicativa per la vita di questa particolare società). Una società ad alto livello di sviluppo della civiltà dà la priorità ai valori umanitari generali, come i diritti umani, la giustizia sociale, la democrazia, ecc. I mass media (cartacei, visivi, risorse Internet, ecc.) vengono utilizzati attivamente, grazie ai quali gli atteggiamenti sono formati pubblici a determinati eventi nel mondo. Inoltre, la comunicazione nella scienza acquisisce la sua importanza. Giornali, canali radiofonici, televisione, Internet: tutti questi strumenti hanno contribuito al processo di comunicazione quotidiana tra i soggetti eintegrazione della loro vita spirituale.
Ruolo scientifico
La comunicazione gioca un ruolo altrettanto importante nella scienza moderna. Lo sviluppo dei mass media ha notevolmente aumentato le possibilità di scambio scientifico e culturale nella società, il trasferimento di conquiste culturali. I mezzi di comunicazione di massa sono utilizzati come formazione di una sorta di fenomeno psicologico - il cosiddetto "spazio" speciale - sia in termini socio-politici che culturale-ideologici. In queste condizioni, la coscienza pubblica acquisisce un ordine più differenziato e strutturato.
Funzioni di comunicazione di massa
Nella scienza, è stato notato che il volume in rapido aumento dei mass media è diventato una delle caratteristiche principali della società moderna. Non solo il possesso di beni materiali è un indicatore di potere e solvibilità nella società moderna. La proprietà delle risorse informative sta diventando anche un attributo dello status sociale degli individui e dei gruppi. La scienza delle basi e dei principi della comunicazione giunge alla conclusione che l'emergere di un'esplosione di informazioni nella società moderna ha un impatto crescente sui suoi cittadini. Si sta formando un tipo psicologico specifico dell'uomo moderno. Nel processo di confronto e lotta di posizioni, opinioni e punti di vista politici, il pubblico prende coscienza di problemi sociali urgenti.
Oltre alla funzione informativa, gli atti comunicativi possono svolgere un'attività espressiva(eccitazione emotiva) e funzione di contatto sociale. La teoria della comunicazione come scienza considera i mass media come regolatori di comportamenti di massa. Il compito di questi regolatori è quello di formare le opinioni della popolazione generale, influenzare la loro sfera emotiva, ecc. Con il loro aiuto, sono ampiamente coperti vari settori dell'economia, della politica, dei servizi sociali, della cultura, della comunicazione, ecc.. consumo dei media.
Mezzi di comunicazione di massa
Se inizialmente i mass media sono stati creati per ampliare l'ambito della comunicazione, ora sono diventati essi stessi un'esigenza organica del soggetto moderno. La teoria della comunicazione come scienza mette in evidenza le funzioni dei mass media in base alla loro natura sociale. Stiamo parlando dell'ampio impatto socio-psicologico dei mass media su un vasto pubblico. È questa scala di comunicazione di massa che differisce dai precedenti metodi di comunicazione diretta tra le persone. Allo stesso tempo, il processo di implementazione delle funzioni specifiche delle comunicazioni di massa non avviene automaticamente (senza tener conto di come il pubblico percepisce le informazioni - lettori, ascoltatori o spettatori). A questo proposito, la teoria della comunicazione è interessante come disciplina scientifica e accademica, che tenta di comprendere le specificità psicologiche del processo di percezione e di elaborazione delle informazioni sociali da parte del soggetto.
Media moderni e cultura popolare
L'ampia disponibilità di tutti i tipi di mass media ha contribuito al consolidamento del fenomeno socio-psicologico della cultura di massa. Anche nelle opere di J. Ortega y Gasset, molto prima dell'avvento di Internet e di vari tipi di gadget, è stata presentata l'idea che il grande pubblico ora ha accesso a quelle risorse che fino a poco tempo erano una priorità tra l'élite. La cultura di massa è focalizzata sul consumo di massa. A questo proposito, non sorprende che acquisisca spesso le caratteristiche di un surrogato culturale. Al pubblico viene offerto un modello più semplice e primitivo di esistenza nella società. Questo schema riguarda in primo luogo il sistema delle relazioni umane. Inoltre, viene attivamente predicato il culto del successo esteriore, che è anche una conseguenza del deprezzamento dell' alta cultura.
Accesso a eventi politici
Un altro fenomeno portato in vita dalle condizioni dei mass media moderni è il cosiddetto spettacolo politico. D'ora in poi, anche la vita politica della società divenne un oggetto aperto di visione pubblica. Le grandi masse diventano testimoni della vita politica della società, manifestano attivamente simpatie e antipatie politiche. Le figure politiche, a loro volta, ricevono ulteriori opportunità per la loro propaganda e mobilitazione politica. Si stanno ampliando anche le opportunità per commettere azioni con effetti politici nascosti, la possibilità di teneregiochi politici su larga scala.
Media e potenza
La comunicazione interculturale come scienza mostra che nelle società democratiche i mass media sono in una certa misura distanziati dal potere statale (in ogni caso, la società si batte attivamente per questo). I politici, al contrario, si sforzano di avvicinarsi a questi mezzi e, come si suol dire, di metterci le mani sopra. Le autorità sono sempre interessate a gestire le notizie. E più un dato stato è lontano dalla natura democratica, più ci riescono. In una situazione del genere, la diffusione predominante è ricevuta, in primo luogo, da quell'informazione e nella misura in cui è vantaggioso per i “top”. Naturalmente, non è raro che alcuni fatti provenienti da una serie di informazioni indesiderabili entrino nella stampa. Ciò accade, di norma, senza specificare le fonti specifiche da cui queste informazioni sono trapelate. Pertanto, la segretezza diventa un significato separato e semplicemente una necessità.
Osserviamo la stessa cosa nella pubblicità (che sarà discussa di seguito): un gran numero di specialisti è impegnato con la questione di come presentare beni di consumo materiali e spirituali alle grandi masse. Inoltre, farlo in modo che non sembri un bene di consumo, ma, al contrario, invita il consumatore a sentire la propria “unicità”. Come definisce la scienza dei fondamenti e dei principi della comunicazione, la principale specificità degli organi di comunicazione di massa in questo caso è che, di regola, non sono una fonte di informazioni trasmesse. Invece di questofungono da suo relè. Tuttavia, il grande pubblico di solito non vede la differenza tra loro, identificando il ripetitore con la sorgente.
Sotto la pressione del controllo sociale, il sistema di comunicazione di massa svolge il ruolo di mezzo per affermare i valori spirituali e le norme sociali di base, anche nel processo di socializzazione delle giovani generazioni.
Categorie principali dei media
Il significato dei mass media è determinato dalla funzione di organizzare e mantenere i collegamenti di informazione sociale tra gli individui nella società e tra i vari elementi della struttura sociale. Attualmente ci sono tre categorie principali nella comunicazione di massa:
- lettera, - parola, - immagine audio.
Allo stesso tempo, la principale differenza tra i mezzi di comunicazione di massa visivi e verbali è il modo in cui il messaggio viene percepito, così come le caratteristiche spazio-temporali del messaggio (ambiente, stanza, condizioni della situazione, ecc.), in cui si realizza il processo di percezione delle informazioni.
Comunicazione nel sistema di comunicazione di gruppo
Secondo la ricerca su cui si basa la scienza dei fondamenti e dei principi della comunicazione, il sistema comunicativo ha una connessione diretta con le posizioni degli individui, a seconda del sistema dei flussi informativi. Il possesso di informazioni spesso dipende direttamente dallo stato dell'individuo nel gruppo. Per esempio,i membri di alto rango del gruppo di solito ricevono più messaggi di natura favorevole (amichevole), rispetto ai messaggi inviati a individui con uno status basso nel gruppo.
I fondamenti ei principi della comunicazione nel funzionamento del gruppo sono di grande importanza. La comunicazione influisce sull'efficacia delle soluzioni di gruppo a vari problemi nell'ambito delle reti di comunicazione centralizzate e decentralizzate. Promuove inoltre attivamente la leadership del gruppo, influenza il suo sviluppo organizzativo e il livello di soddisfazione/insoddisfazione dei suoi membri.
La pubblicità come oggetto di influenza sulla comunicazione
La pubblicità è anche un mezzo di comunicazione sociale, si tratta di informazioni pagate da aziende e organizzazioni volte a promuovere sul mercato determinati beni e servizi. I mezzi di diffusione delle informazioni commerciali nella pubblicità hanno una gamma abbastanza ampia: si tratta di periodici (riviste, giornali), programmi radiofonici e televisivi, esposizioni all'aperto (cartelloni, insegne e vetrine), tablet per il trasporto, nonché souvenir vari (penne, tazze, magliette, asciugamani, ecc.).
La pubblicità crea un'immagine stabile dell'azienda, dei suoi prodotti e servizi, diffondendo informazioni sulla vendita, approvando un'idea commerciale promettente, ecc. Ancora una volta, come mostra la scienza delle basi e dei principi della comunicazione, la pubblicità ha ha ricevuto il picco di attività più alto negli Stati Uniti. La produzione di un'abbondanza di prodotti è stata causata dall'introduzione negli americaniindustria di processo meccanizzata. Di conseguenza, i produttori hanno ricevuto una sovrabbondanza di beni e, di conseguenza, la necessità di stimolare la pubblicità dell'attività dei consumatori. Attualmente, negli Stati Uniti vengono spesi circa decine di miliardi di dollari all'anno in pubblicità.
Allo stesso tempo, gli inserzionisti tracciano chiaramente il feedback da una forma o dall' altra del messaggio pubblicitario. Di conseguenza, cercano di creare messaggi pubblicitari in modo tale che il prodotto presentato diventi non solo desiderabile per i potenziali consumatori, ma anche eccezionale. Allo stesso tempo, è estremamente importante osservare la "plausibilità" di tali informazioni. La necessità di acquistare un prodotto può essere suggerita anche in modo indiretto (ad esempio a un livello di percezione di un individuo sotto soglia).
