Sicuramente ti sei imbattuto in vari volantini con contenuti pubblicitari più di una volta. A volte li buttavi via senza nemmeno aprirli. A volte potevano scorrere per noia o per motivi di interesse. Di particolare interesse sono i libri di piccole dimensioni con una copertina brillante. Questo è il depliant. Sembra che dovrebbe essere pieno di informazioni, interessanti e pertinenti. Tuttavia, a volte il contenuto di un opuscolo può essere seriamente deludente. Fare in modo che un potenziale cliente "becchi" l'offerta nella brochure è una sfida per gli esperti di marketing.
Fatto
Devi iniziare la conversazione dalle basi. Quindi, una brochure è un piccolo libro con una copertina, ma senza una copertina rigida (il più delle volte). I primi opuscoli cominciarono ad apparire nei dipartimenti di libri francesi già nel XVII secolo. Il rilascio di tali pubblicazioni non è regolare e il contenuto è testo. Sul territorio della Russia, un opuscolo è una pubblicazione non periodica da 4 a 48 pagine di volume. Le pagine sono collegate tra lorocucire, graffette, filo elicoidale o in qualsiasi altro modo. Se si utilizzano punti metallici, la connessione può essere con due o tre fori nel dorso. Questi piccoli libri sono distribuiti, di norma, gratuitamente e sono emessi per attirare l'attenzione dei clienti (e informare) su un nuovo servizio o prodotto. Una voluminosa brochure del catalogo fornisce informazioni complete sul prodotto dell'azienda, supportando il testo con fotografie succose, una descrizione dettagliata, listino prezzi e recensioni dei clienti precedenti. Non ci sono restrizioni sulla forma di esecuzione. Puoi risparmiare denaro e ordinare una versione testuale su carta da giornale o prendere un gloss a colori. Questo, tra l' altro, è uno dei pochi casi in cui giudicato non dalla copertina, ma dal contenuto. Se il tuo prodotto è davvero rilevante e l'idea nell'esecuzione della brochure è originale, allora puoi limitarti a materiali democratici.
Analizziamo il concetto stesso
Ovviamente, una brochure è una specie di prodotto promozionale. In Russia, molto spesso lo pubblicano fino a otto pagine. Questo è il volume ottimale per contenere un numero sufficiente di informazioni pubblicitarie. È possibile evidenziare gli elementi principali della struttura della brochure. Deve avere una copertura. Di solito è luminoso, con un titolo intrigante, una frase o una tesi originale. Poi arriva il blocco di testo. Questo è un elemento obbligatorio, senza il quale la brochure potrebbe perdere la sua funzionalità. Può esserci poco testo solo quando le fotografie lo sostituiscono in abbondanza. Per una maggiore durata, la copertina dell'opuscolo è laminata o verniciata. E oggi il depliant è un efficace mezzo di pubblicità,ma a condizione che i marketer mostrino immaginazione nella sua creazione. Altrimenti, sarà normale carta straccia.
Dalla storia
È già stato detto che gli opuscoli sono apparsi in Francia. In traduzione, il termine significa "cucito", ma oggi il processo di assemblaggio di un "libro" si chiama "libretto". Nella Francia rivoluzionaria, la propaganda attiva veniva svolta attraverso un tale prodotto, economico nella produzione e capiente nei contenuti. Il governo ha reagito molto duramente e ha vietato la distribuzione dei prodotti. Nel tempo, gli opuscoli si sono diffusi in tutto il mondo. A quel tempo, i sentimenti rivoluzionari tra le masse regnavano ovunque, e in Russia la propaganda seguiva l'analogia con la Francia. Un esempio è il periodo del Putsch nel 1991, quando gli opuscoli furono ampiamente utilizzati dall'opposizione per diffondere le proprie idee.
Oggi le cose sono molto più semplici e le brochure vengono utilizzate non solo per promuovere le visualizzazioni, ma anche per pubblicizzare vari prodotti. In effetti, è impossibile immaginare una campagna pubblicitaria senza di loro. Ma solo molte persone confondono i numerosi tipi di prodotti promozionali. E davvero, come scegliere il prodotto giusto? Tutti quei depliant, opuscoli, volantini! Non sembra esserci alcuna differenza tra loro. Tuttavia, un opuscolo è un'edizione stampata su un foglio piegato in un taccuino. Una brochure è una pubblicazione di più pagine. Un volantino è solo una pagina con un minimo di informazioni.
Il libretto è piuttosto piccolo, quindi contiene le informazioni più importanti sul prodotto o sull'evento. Il testo dovrebbe essere strutturato e logico in modo che il lettore possa sfogliarlo.
La brochure ha più spazio, il che significa che puoi includere specifiche dettagliate del prodotto in essa. Di conseguenza, questo non è un prodotto puramente pubblicitario, ma anche un modo per informare.
Regole di creazione
Se hai bisogno di una brochure pubblicitaria efficace, dovrai seguire alcune regole durante la creazione. Non ci sono così tante restrizioni e puoi combinare promozione, informazione e vendita in un unico prodotto pubblicitario. In primo luogo, vale la pena portare un breve dossier sull'azienda, un elenco di risultati. Quello che segue è un catalogo prodotti e una descrizione dei vantaggi di lavorare con questa azienda. Sarebbe bello includere un blocco di domande e risposte, alcune recensioni sui prodotti e contatti nella brochure. Il testo non ha una struttura e un formato di presentazione chiari.
Agli eventi importanti
Se hai una presentazione di un prodotto o servizio, è abbastanza logico fornire opuscoli agli ospiti e ai membri della giuria. Quindi riceveranno immediatamente una grande quantità di informazioni e potranno formarsi un'opinione sul servizio proposto. Assicurati di includere tutte le informazioni di contatto nel contenuto, fornire foto dettagliate e fornire feedback, ovvero fornire recensioni e un numero di hotline.
Fai da te
E non è necessario spendere molti soldi e fare un ordine per i prodotti nelle agenzie competenti. Tutto può essere fatto attraverso la Parola. La brochure viene eseguita tramite un normale editor di testo. Nel menu, seleziona la scheda "File", il comando "Nuovo". Ora nello stesso menu, seleziona "Imposta pagina". Anella casella delle opzioni, specifica l'orientamento orizzontale, un elenco di più pagine e seleziona "opuscolo". Segna il numero di pagine richiesto e il valore desiderato per i margini. Puoi trasformare una brochure in un documento finito riaprendola dal menu "file". I grafici e le figure possono essere spostati durante la formattazione, quindi correggi gli errori quando lo apri di nuovo. Ora invia il documento in stampa selezionando l'opzione fronte/retro.
